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新聞詳情

淺談電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的三重境界

日期:2025-03-20 15:36
瀏覽次數(shù):2171
摘要:
淺談電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的三重境界
 中國目前的網(wǎng)絡(luò)營銷,充其量還是處于“淫”和“營”的階段之間,能夠做到“營”和“嬴”的畢竟是少數(shù)。由此,造就了一個很大的網(wǎng)絡(luò)營銷市場。

    **重境界:“淫”銷

    “淫”的含義,這種境界說白了,就是狂轟濫炸。

    套用大腕中的臺詞,一定得選網(wǎng)民*多的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地,用*無恥的營銷工具,發(fā)就發(fā)*厚顏的營銷郵件,一發(fā)直接命中。郵件地址至少也得100萬個,什么◆相關(guān)啦,免費(fèi)圈套啊,虛假信息啊,能用上的全給他用上。郵件里面帶點(diǎn)葷的,頁面里面有木馬,只要網(wǎng)友上套,甭管有事兒沒事兒都得讓人家“Warning:設(shè)置為主頁”,一口地道的Chinlish,倍兒有面子。

    在新華字典里面,“淫”包含了幾個意義:

    ⒈過分,過度,無節(jié)制:~雨?!!?侈:浪費(fèi))。驕奢~逸。

    ⒉迷惑,誘使腐化墮落:富貴不能~。報(bào)關(guān)員考試⒊不正當(dāng)?shù)哪信P(guān)系:~亂。〈引〉好色:貪色為~。顯然,網(wǎng)絡(luò)“淫”銷的淫,主要是指的**個意義。過分了,過度了,沒有節(jié)制,絲毫沒有半點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)禮儀可言。同時,在這個層面的營銷,往往會摻雜有一些迷惑人的東西,敗壞社會風(fēng)氣。如果說針對**點(diǎn),我們還可以忍受的話,**點(diǎn),我們就必須采取行動制裁了,否則受傷的是整個社會,尤其是網(wǎng)絡(luò)社會。

    在此階段,營銷工具表現(xiàn)為強(qiáng)制性、無序性、廉價性。諸如郵件列表、個人廣告鏈等大行其道,但是說句實(shí)在話,營銷人員很多都不知道自己究竟在干嘛,到底能夠有什么樣的效果。結(jié)果往往是遭到眾人的唾棄,畢竟中國是禮儀之邦,不懂禮的人,往往會被被踢出圈子外。當(dāng)然,面向青少年的營銷,或者面向初級網(wǎng)民的營銷也取得了一些效果,這是由于他們自己的網(wǎng)絡(luò)禮儀規(guī)則尚在建立當(dāng)中。

    **重境界,“營”銷

    在新華字典中,對營的解釋,按照頻率排列,出現(xiàn)在前面的是,⒈經(jīng)管,料理:經(jīng)~。國~。私~?!珮I(yè)?!o(hù)。⒉謀求:~利?!?。~私舞弊。無~無欲。

    因此,網(wǎng)絡(luò)營銷在這階段出現(xiàn)了經(jīng)營管理和一定的目的性。營銷工具也升級,諸如Banner廣告、畫中畫,首頁文字鏈結(jié)、搜索引擎競價排名等開始出現(xiàn)。有專門的人才出現(xiàn)。人們開始在產(chǎn)業(yè)的價值鏈上進(jìn)行分工,比如精通SEO的王通,能夠在網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)營管理上為企業(yè)出謀劃策,而企業(yè)的營銷目的性也得到了進(jìn)一步加強(qiáng);再有9238,是國內(nèi)*早開始專門研究用戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)狂熱分子,為產(chǎn)品的優(yōu)化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);再有Ray,舒訊,在市場上進(jìn)行推廣,擅長合縱連橫,能夠上演一臺好戲;再有一些渠道人員,如**中國的萬網(wǎng),將各種營銷工具整合,借ISP經(jīng)驗(yàn),形成了網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道做戰(zhàn)能力,使得服務(wù)迅速普及開來。

    在這一階段,各種營銷工具都表現(xiàn)為強(qiáng)渠道、競爭性、有償性的特點(diǎn)。用戶可以進(jìn)一步控制,并且,整體產(chǎn)業(yè)鏈條基本形成,用戶對營銷的認(rèn)可進(jìn)一步加強(qiáng)。

    第三重境界,“嬴”銷

    在“營”銷這一階段,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷勝出,還是靠渠道的強(qiáng)度,也就是以什么的樣的途徑抓取用戶的注意力。
來源:慧聰網(wǎng)http://www.ceo.hc360.com

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